Dzięki mediom społecznościowym nastolatki mogą bezpośrednio wchodzić w interakcje ze swoją kulturą — celebrytami, filmami, markami — w sposób, który wcześniej nie był możliwy. Ale czy to prawdziwe upodmiotowienie? Czy może to marketerzy mają przewagę? Douglas Rushkoff bada, jak poszukiwanie tożsamości przez nastolatków przeniosło się do sieci, i ujawnia grę w kotka i myszkę, którą korporacje prowadzą z młodymi ludźmi.