Może nie jest powszechnie znany, ale Joe Caroff to jeden z najbardziej wpływowych grafików XX wieku. Jego twórczość jest historią popkultury naszych czasów: od ikonicznych logotypów firmowych (takich jak ABC News i ORION Pictures) i okładek książek (The Naked and the Dead Normana Mailera) po jedne z najbardziej rozpoznawalnych na pierwszy rzut oka „opracowań tytułów” do takich klasyków jak WEST SIDE STORY, A HARD DAY'S NIGHT, CABARET, LAST TANGO IN PARIS, MANHATTAN oraz logo z pistoletem z filmów o Jamesie Bondzie. Historię Caroffa opowiada sam stulatek, wspominając dorastanie w czasach Wielkiego Kryzysu i służbę podczas II wojny światowej; w filmie pojawiają się również wywiady z Phyliss Caroff, jego żoną od ponad 70 lat, producentem Mike’em Medavoyem i innymi osobami.