Pozbawiony pracy w Moskwie ambitny fotograf Roma jest zmuszony wrócić do rodzinnej Ufy. Tam poznaje pogodnego i naiwnego dozorcę Yurę, który popadł w długi przez oszustów. Chcąc pomóc biedakowi zebrać choć trochę pieniędzy, Roma fotografuje Yurę jako gwiazdę i za pomocą Photoshopa umieszcza go na okładce magazynu o modzie. Zdjęcie staje się „viralowe” w Internecie i zmienia nieznanego dozorcę w celebrytę. Odmienia to życie zarówno „gwiazdy”, jak i jej twórcy.