Yair, student jesziwy ultraortodoksyjnej, otwiera sklep z elektroniką w „Geula”, dzielnicy będącej handlowym centrum całej ultraortodoksyjnej społeczności w Jerozolimie. Religijnego charakteru dzielnicy strzeże „Geula Committee”, a Yair ściśle przestrzega jego zasad. Jego sklep wprowadza świat zaawansowanych technologii, który z dnia na dzień staje się magnesem dla wszystkich ultraortodoksyjnych gospodarstw domowych, lecz coraz większa ingerencja nowoczesności jest afrontem dla komitetu i prowadzi do nieuniknionego konfliktu, który zmusza Yaira do desperackiej walki o przetrwanie.