Bracia Fredrik i Pontus są właścicielami rodzinnej firmy. Fredrik jest dyrektorem starej szkoły, a Pontus profesorem psychologii, który głosi teorię, że mężczyźni są inteligentniejsi od kobiet. Astrid, młoda kobieta, sprzeciwia się tym teoriom, a Pontus postanawia ją zatrudnić, co nie podoba się Fredrikowi. Astrid obejmuje stanowisko szefowej działu reklamy i wkrótce zaczyna wprowadzać modernizacje.