Film dokumentuje ponad sto lat czeskiej kultury wizualnej, przedstawia historie znanych i mniej znanych marek oraz pokazuje, że także dziś w Czechach powstaje grafika na najwyższym poziomie. Przewodnikiem po filmie jest Nicho Lowry, Amerykanin czeskiego pochodzenia, zapalony kolekcjoner i miłośnik projektowania graficznego, który wyrusza w pełną przygód podróż śladami najciekawszych dokonań czeskiej kultury wizualnej. Podczas podróży spotyka wielu współczesnych projektantów graficznych, a także odkrywa spuściznę nieżyjących już ikon, z których wielu odniosło sukces za granicą. Odkrywając czeską tożsamość, film poprowadzi Nicha ku jego własnym korzeniom i przybliży czeskie projektowanie graficzne tym, którzy nie znają Czech.