W 1957 roku Peter Kubelka otrzymał zlecenie na nakręcenie krótkiej reklamy piwa Schwechater. Firma piwowarska niewątpliwie sądziła, że zamawia film, który pomoże jej sprzedawać piwo; Kubelka miał jednak inne pomysły. Nakręcił film kamerą, która nie miała nawet wizjera, po prostu kierując ją mniej więcej w stronę akcji. Następnie przez wiele miesięcy montował materiał, podczas gdy firma irytowała się i domagała gotowego produktu. W końcu przedstawił 90-sekundowy film, w którym niezwykle szybki montaż (na granicy percepcji większości widzów) przeplatał obrazy wyblakłe niemal do granic abstrakcji — czarno-białe, pozytywowe i negatywowe, oraz z czerwonym zabarwieniem — przedstawiające ledwo widoczne osoby pijące piwo oraz pianę piwną ukazaną w całkowicie abstrakcyjnym wzorze.