Akcja rozgrywa się w latach 60. w stolicy Włoch, Rzymie, którego powojenna gospodarka kwitnie. Salvatore Ferri odnosi spektakularny sukces na pokazie mody męskiej we Florencji. Postanawia wprowadzić na rynek amerykański garnitury marki Gran Cielo, którą założył i uczynił najsłynniejszą we Włoszech. Mówi się, że garnitury Gran Cielo podkreślają urok każdego mężczyzny, który je nosi, i zdobyły popularność zarówno w kraju, jak i za granicą. Salvatore Ferri odnosi wielki sukces w nowym przedsięwzięciu — sprzedaje masom gotowe garnitury w niskich cenach. Do Włoch przyjeżdża ekipa amerykańskiej stacji telewizyjnej, by przygotować materiał o nim do programu dokumentalnego. Filmowiec Leonard (Lenny) DeLuca początkowo irytuje drobiazgowego Salvatore Ferriego, ale z czasem poznaje jego osobowość — Ferri nie uznaje kompromisów w pracy. Wkrótce filmowiec zaczyna się nim interesować.