Jako jeden z najznamienitszych ludzi reklamy swojego pokolenia, reżyser spotów telewizyjnych Joe Sedelmaier tworzył rzeczy ikoniczne, dynamiczne i natychmiast rozpoznawalne — jakieś dwadzieścia, trzydzieści lat później ludzie wciąż pytają: „Gdzie jest wołowina?”. Wywrócił świat reklamy do góry nogami, obsadzając ekscentrycznych amatorów w spotach, które na długo zapadły w pamięć. Jego błyskotliwe, często przezabawne reklamy dla Wendy's, Alaska Airlines, Federal Express i innych firm były zwięzłymi skrawkami kulturowej osobliwości, trafiającymi w ducha epoki lat 70. i 80. — naznaczonej strachem przed zimną wojną i korporacyjną pracoholizacją. Ich humor wywołał miliardy uśmiechów, sprzedał miliardy hamburgerów i przyspieszył naturalne tempo mediów opartych na upływie czasu.