„Associations” przeciwstawia język samemu sobie, wykorzystując niejednoznaczności tkwiące w języku angielskim. Obrazom z czasopism i kolorowych dodatków towarzyszy głos z offu, odczytujący fragmenty książki „Word Associations and Linguistic Theory” autorstwa językoznawcy akademickiego Herberta H. Clarka. Łącząc przekorny humor z grami słowno-wizualnymi i kalamburami, Smith bada granice montażu filmowego, zestawiając elementy ze sobą i przeciwstawiając je sobie, by jednocześnie niszczyć i tworzyć wiele znaczeń.