Sport ma być ostatecznym polem równej rywalizacji, ale w mediach i na Madison Avenue czasami wygląd liczy się bardziej niż osiągnięcia. Film ten bada podwójne standardy, którym podlegają sportsmenki — oczekuje się od nich, że będą najlepszymi zawodniczkami na boisku i najbardziej seksownymi poza nim. Poprzez historie kobiet, które musiały stawić czoła temu problemowi i się z nim zmierzyć, w tym Mary Lou Retton, Chris Evert, Lolo Jones i Gabby Reece, „Branded” stawia pytanie: czy sport kobiet kiedykolwiek dorówna sportowi mężczyzn, czy też seksapil zawsze będzie górował nad osiągnięciami?