Tajemnicze zniknięcie ma miejsce podczas kręcenia reklamy na plaży we wczesnych godzinach porannych. Nieznany mężczyzna nagle pojawia się w kadrze, po czym, trzymając parasol, wchodzi do morza i przestaje istnieć na oczach całej osłupiałej ekipy. Po zawiadomieniu policji rozpoczyna się zagmatwana seria biurokratycznych manewrów, ujawniająca bliskie powiązania władz z kierownikiem firmy reklamowej oraz całym mechanizmem Mass Media, które próbują nie zbadać tego wydarzenia, lecz je ukryć, a nawet wykorzystać we własnym interesie. Jedynie muzyk występujący w tej reklamie próbuje ustalić, co naprawdę się wydarzyło.