Reżyser Maurizio Nichetti zostaje zaproszony do telewizji, by zapowiedzieć pokaz swojego neorealistycznego klasyka „The Icicle Thief”. Jest przerażony, gdy odkrywa, że jego czarno-biała opowieść o życiu w biedzie jest nieustannie przerywana krzykliwymi, kolorowymi reklamami. Jeszcze bardziej przeraża go awaria zasilania w studiu, przez którą film i reklamy zaczynają się mieszać — olśniewająca modelka trafia w ramiona bezrobotnego nędzarza, a jego żona znajduje się w raju konsumentów. Nichetti musi wkroczyć do filmu, by spróbować wszystko uporządkować.