Zespół doradców zostaje zaangażowany do wykreowania wizerunku Marchanda, przygotowując profile w mediach społecznościowych, reklamy i nową osobowość publiczną. Konflikt pojawia się, gdy wychodzi na jaw, że nie każdy jest tym, za kogo się podaje. W swojej wiejskiej posiadłości bogaty biznesmen, który chce zostać prezydentem, jest przygotowywany przez zespół kampanijny do stworzenia wizerunku akceptowalnego dla wyborców z klasy średniej.