Na początku XXI wieku sprzedaż hip-hopu osiągnęła rekordowy poziom, ale jedno pozostało bez zmian. Drzwi wciąż były zamknięte, a klucze miał przemysł muzyczny. Młodzi artyści zaczęli promować się w Internecie, ostatecznie przyczyniając się do upadku przemysłu muzycznego w znanej nam formie. It’s Yours pokazuje, jak stało się możliwe zostanie gwiazdą rapu za pośrednictwem konta na Twitterze, kanału w YouTube lub profilu na Myspace. Opowiada tę historię z wyjątkowej perspektywy licznych artystów, producentów, osób z branży fonograficznej oraz krytyków muzycznych i kulturowych.