Wim Crouwel (1928–2019) był grafikiem i projektantem wystaw, który za pośrednictwem swojego studia Total Design zmienił wizualne oblicze Holandii. Jego modernizm znalazł wyraz w plakatach i katalogach dla Van Abbemuseum w Eindhoven i Stedelijk Museum w Amsterdamie, znaczkach pocztowych, logotypach oraz pracach eksperymentalnych, takich jak komputerowy krój pisma New Alphabet. Jako student Rietveld Academy dokumentalista Lex Reitsma zafascynował się nietuzinkowym Crouwlem — nie tylko jego twórczością, lecz także osobowością. W tym dokumencie głos zabiera stary mistrz, a jego wypowiedzi przeplatają się z niezwykłymi materiałami archiwalnymi oraz opowieściami członków rodziny, współpracowników, wielbicieli i krytyków.