W 2016 roku Ritu Kaushik, gospodyni domowa z przedmieść New Delhi, zaczęła sprzedawać torby na Flipkart pod marką Ritupal Collection. Urodzona i wychowana w małej wiosce w Sonipat (Haryana), Ritu musiała przerwać naukę w wieku 16 lat. Rok później, pod presją rodziny, wydano ją za mąż. Świeżo poślubiona Ritu zaczęła hodować bydło i uprawiać ziemię, poświęcając cały swój czas rodzinie. Gdy jej dzieci dorosły, poczuła potrzebę stworzenia własnej tożsamości. Czekała 15 lat, by dokończyć edukację. Z determinacją przełamywała patriarchalne nastawienie otaczających ją osób, aby założyć własną firmę.