Rak piersi stał się sztandarowym przykładem korporacyjnych kampanii marketingowych związanych ze szczytnymi celami. Niezliczone kobiety i mężczyźni chodzą, jeżdżą na rowerach, wspinają się i robią zakupy, by zebrać fundusze na walkę z chorobą. Każdego roku w imię walki z rakiem piersi zbierane są miliony dolarów, ale dokąd trafiają te pieniądze i co właściwie pozwalają osiągnąć? Pink Ribbons, Inc. to pełnometrażowy dokument pokazujący, jak wyniszczająca rzeczywistość raka piersi, określonego przez ekspertów marketingowych mianem „wymarzonego celu”, zostaje przesłonięta przez lśniącą, różową opowieść o sukcesie.