Popkultura Korei Południowej stała się jednym z głównych motorów kultury na świecie, podobnie jak jej przebojowe seriale i produkty do pielęgnacji skóry. Ile jednak tak naprawdę wiemy o tym kraju, jego mieszkańcach, ich pasjach i tym, co ich irytuje? Joi odwiedza ojczyznę, by zrozumieć, co sprawia, że kraj ten tętni życiem, zdobywając w ostatnich latach uznanie na całym świecie. Przygląda się temu, co napędza ten sukces, i cenie, jaką płacą za niego mieszkańcy Korei Południowej.