Prawie żaden element garderoby nie uosabia wolności, pragmatyzmu i indywidualizmu tak bardzo, jak dżinsy BlueJeans. Są uważane za symbol „amerykańskiego snu” i prawie każdy nosi je z ręki do ręki, aby stać się bogatym. Pomimo ich popularności, niewielu zna historię ich wynalazku. Około 1850 roku syn niemiecko-żydowskiego handlarza Levi Strauss wyemigrował do Ameryki ze swoją siostrą z powodu braku perspektyw i antysemityzmu w starej ojczyźnie Frankonii. Jego bracia prowadzą tam już sklep z artykułami tekstylnymi. Kiedy wybucha wielka gorączka złota, Levi kontynuuje podróż do San Francisco, gdzie otwiera pod własnym nazwiskiem firmę tekstylną. Popyt na wytrzymałe spodnie ze strony poszukiwaczy złota jest wysoki. Dlatego zabiegany biznesmen łączy siły z pomysłowym łotewskim krawcem Jacobem Davisem, który wpadł na pomysł wzmocnienia szwów spodni nitami. Ale patron haraczowy dominuje w mieście portowym i utrudnia im życie. Z patentem też są trudności.