ZSRR, 1989 rok. Vera Ignatieva, dyrektorka Domu Kultury, organizuje pierwszy w kraju konkurs piękności, aby pomóc młodym dziewczynom uwierzyć w siebie i otworzyć przed nimi nowe perspektywy. Pomysł wygląda na prozachodni, a urzędnicy starej formacji rzucają Verze kłody pod nogi, stwarzając wiele problemów. Jednak dwa lata później marzenia legły w gruzach: Związku już nie ma, a wraz z nim zniknęły pieniądze. Vera z trudem znajduje nowych sponsorów, aby kontynuować konkurs. Dopiero wtedy uświadamia sobie, że jej wielkie pragnienie zmienienia kraju za pomocą piękna stało się kartą przetargową dla bogatych kupców.